بیوک، نامی که زمانی در آمریکا با خودروهای باشکوه و خاطرات نوستالژیک گره خورده بود، امروز در وطنش به یک بازیگر فرعی تبدیل شده است؛ اما در آنسوی دنیا یعنی چین، داستان کاملاً متفاوت است. این برند آمریکایی در سرزمین اژدها یک غول قدرتمند و پرفروش است که با مدلهای متنوع و پیشرفته، بازار را در دست دارد. در سال ۲۰۲۴ که سالی کمفروغ برای این شرکت بود، بیوک نزدیک به ۴۰۰ هزار خودرو در چین فروخت که بیش از دو برابر فروش ۱۸۰ هزار دستگاهی در آمریکا بوده است.
این تضاد خیرهکننده، ریشه در تاریخی عمیق و استراتژیهای بازاریابی کاملاً متفاوت دارد. در دهههای ۴۰ و ۵۰ میلادی، رؤسای جمهور و مقامات عالیرتبهٔ چین از خودروهای بیوک بهعنوان نمادی از ثروت و قدرت استفاده میکردند. این تصویر لوکس در ذهنها باقی ماند و زمانی که جنرال موتورز در دههٔ ۹۰ میلادی دوباره وارد این بازار شد، بیوک با آغوش باز پذیرفته شد. موفقیت این برند در چین یک اتفاق ساده نیست؛ در سه دههٔ گذشته، بیوک بیش از ۱۰ میلیون خودرو در این کشور فروخته و نزدیک به دوازده مدل مختلف، از سدان و مینیون گرفته تا انواع خودروی برقی، عرضه میکند.
منبع www.pedal.ir
